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马报爱马仕要出彩妆啦!爱马仕能追的上gucciCH
更新时间:2020-01-29
 

  眼看着跑得越来越快的Gucci、Chanel和Louis Vuitton,陷入“中年危机”的爱马仕亟需寻找为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕终于决定迈出大胆的一步,将正式进军美妆行业,计划于2020年

  看来美妆行业在全球的热度,让包中大佬爱马仕压力越来越大,马报,为了更好地发展不得不开拓美妆领域。再也不用说“我的口红是口红界的爱马仕”而是我的口红是爱马仕“。但爱马仕真的能在众多已经在美妆界大受欢迎的牌子中脱颖而出吗?

  爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

  据悉,爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由Axel Dumas亲自监督,相关时间表已于上周末的工艺巡回展览中确定,但品牌未公布进一步的细节。

  实际上,与其它奢侈品牌一样,爱马仕早在20世纪30年代起就推出了香水产品线,但没有受到集团太大的重视,在门店中也只陈列在不起眼的角落中,作为小礼品和配件的角色存在,直到2004年爱马仕才任命Jean-Claude Ellena为首位专属调香师。

  经过近一年时间的筹备后,法国奢侈品牌爱马仕的美妆系列终于揭开帷幕。据华尔街日报消息,爱马仕首个名为“Rouge Hermès”的唇膏系列即将发布,分为雾面和光泽两种质感,共有24种色号,取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调,定价为67美元约合460元人民币1支,将于3月正式发售,引发行业和消费者的高度关注。

  爱马仕美妆部门负责人Agnèsde Villers透露,和竞争对手Gucci的唇膏产品一样,爱马仕唇膏也略带香味,由爱马仕调香师Christine Nagel特别定制,目的是让消费者不仅仅是感觉到唇膏,而是体验到爱马仕本身的品牌高级质感。不知道最终出来的效果是否能驾驭住”爱马仕“这个名字呢?!

  时尚品牌跨界美妆,要让消费者相信服饰包袋的专家也是护肤彩妆的好手,这背后需要克服的难题可不少。

  所以,为了降低风险,很多奢侈品牌决定与著名的化妆品集团合作,依靠他们成熟的研发、供应链和渠道能力。

  逛商场或者在机场免税店的时候我们不难发现,YSL和阿玛尼的店铺往往都是挨在一起的,原因就是因为他们都隶属于同一个集团——欧莱雅集团。

  本来Dior集团全资持有Dior时装公司,并持有全球最大奢侈品集团LVMH42.4%的股份。结果在2017年,LVMH集团收购了Dior时装公司,em....突然有种儿子变爸爸的感觉。

  除此之外,为了不输美妆竞争力,LVMH集团还收购了美妆孵化器—Kendo。kendo和Rihanna合作做了一个爆火的美妆品牌Fenty Beauty,又孵化了Marc jacobs的美妆线和知名纹身美妆品牌kat von D。